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520 到底是不是伪档期?

来源:澎湃新闻 2021-05-21 18:06   http://www.cherylbroussard.com/

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

520档期扎堆了一些爱情电影,档期能够“内卷”成这样,着实是没有想到。

严格意义来讲,所谓的520根本就不算是档期,至少历来从未把它当做一个档期,这从各大片方的态度就可以清晰的看出,毕竟往年几乎没有新片是专门放在这个档期的,因为它所产出的额外贡献实在太少了,而且不是一个连贯性的档期,只有一天的支撑不足以吸引各大片方的眼球。但今年却一改往常,吸引了众多爱情电影。

伪档期,终究不是档期

其实像520这种“伪档期”还是有不少的,比如光棍节、妇女节、母亲节等等。要说它们不算档期,但就市场表现来看,基本跟周六的增幅相当;但要将它成为一个档期,却又勉为其难,毕竟体量实在太小,几乎没有什么新片专门为了这些档期而上映,因此它们处在档期和非档期之间。

从市场角度、观众角度来看,符合档期概念的有两种,分为是假期档和非假期档。像春节档、国庆档、五一档等这些属于非常成熟的假期档,能够凭借假期的天然优势吸引到观众,也是当今体量最大、最能吸引观众的档期。另外还有情人节档、七夕档、圣诞档这些非假期档,同样能够吸引到海量的增量群体。

尤其是情人节跟七夕两天,其拥有着非常强大的爆发力,这种购买力的爆发更多是非理性的,亦或说市场跟电影品质无关,而是作为一种刚需属性来看待。这两个档期也成为了头部爱情片的兵家必争之地,也是取得了优异的成绩,目前已经发展成了非常优质的档期。

520档期看似跟情人节、七夕属性相近,但还是有很大的差距。它尴尬在不具备这种吸引力,不仅是对电影观众的吸附能力不足,其整个节日氛围都远不及情人节跟七夕,缺乏相应的仪式感,各个领域的购买力都有明显下滑。因此就电影视角来说,它很难独立撑起一个档期的概念,近几年当中几乎没有新片专门定档于520。

而今年的电影市场大环境略有不同,首先是今年影片的整体数量相对不足,头部项目更为稀缺,因此不用分配给冷档,大档期的容量就足以吃得消。大档期能够装得下影片数量,导致了平时那些非档期,比如3、4月的正常周末,就显得影片数量特别稀少,进而导致了大盘的严重不足,这也是今年工作日动辄2000万的重要原因。

而这也近一步引发了一种恶性循环,正是因为有工作日2000万这种局面发生,导致了影片更是不敢放在冰冷的非档期,哪怕五一档再挤也得抢一杯羹。这最终激发了好档期过于拥挤、非档期过于冰冷。大家对档期处于极端的盲目中,哪怕像520这种“伪档期”都能拿来一用。

其实在前段时间,520档期扎堆了多达7、8部影片,比如像《有一点动心》、《追球》、《我没谈完的那场恋爱》等等,这种级别其实都处于“一日游”边缘的项目,根本不会拥有市场。果然随着520档期的临近,纷纷选择的撤离。而就在刚刚,王智主演的《深爱》也是选择了撤档,如此以来,最终仅剩三部影片,总算是趋于合理了。

三部新片,不足以支撑520

当然,目前上映的三部影片也无法承担市场的重任,毕竟520本身的加持效应太弱。从七部影片减到了三部,这本身也证明了520伪档期的一面,同时也是因为一天之后的《速度与激情9》太过于强大。其实520刚好是周四,而周五历来是传统的新片开画日,这三部新片也仅仅是提前一天开画而已。

虽说今年520还剩下三部电影,但严格意义来讲,其实是一部商业片,一部经典重映,以及一部一日游炮灰,这么拆解来看,更是证明了根本就不存在什么520档期。接下来这三部影片,显然是不足以支撑档期的,怕是要被老片以及后面的《速度与激情9》前后夹击。接下来盘点一下520几部爱情片。

《我要我们在一起》

首先是主力种子选手《我要我们在一起》。从片名就能看出它跟近年来爱情片爆款的取名方式一脉相承。这种取名方式深得女性观众的喜欢,基本都是七个字起步,而且几乎是字数越多票房越高,尤其是《比悲伤更悲伤的故事》更是斩获近10亿体量。

(长片名爱情片票房表现)

当然字数代表不了品质,这种派系的影片几乎都是泪点和情绪先行,主动屏蔽掉男性观众,不断示好年轻的女性观众,就结果来说还是非常奏效的。目前《我要我们在一起》有着非常不错的热度,猫眼想看已经达到了36万+,淘票票同样是逼近16万。至少在热度层面堪称是今年520独一档的存在。

精准击中女性观众是这一类爱情的制胜法宝,以至于大部分此类爱情片的女性观众占比达到了75%+。情绪先行、话题先行确实能够极大的刺激到女性观众,但一味的煽情和制造泪点,在多次重复之后便不再奏效。至少于口碑层面来看,不论在猫眼、淘票票等平台上,还是豆瓣上,以上这些爱情片都没有太好的反馈。

总之《我要我们在一起》肯定会有不错的高开表现,从热度和预售上都能明显看出,首日预计会有7000万级别的表现,又将是一部跟前面几部一样,能够轻松实现盈利的项目。当然它的续航能力可能要打上问号,这也是目前大部分爱情片所面临的现实。

《情书》

日本导演岩井俊二的经典之作,豆瓣8.9分的爱情神片。如今能够在内地大银幕重映,又借了520的势能,想必会有一番不错的收成。经典重映已经在内地不胜枚举,包括《海上钢琴师》等成绩不错的,也包括正在热映的《指环王》三部曲。而这一部经典爱情片也将会拿到不错的市场成绩。

首先岩井俊二在内地市场是拥有一定粉丝基础的,当然更重要的是《情书》自身的高热度,它在豆瓣有74万多人打分,8.9分极具分量;而且猫眼想看人数也突破13万,因此市场端会给予很大的反馈。目前的预售成绩也是非常理想,首日有着冲击3000万甚至4000万的实力。

《白蛇传·情》

一部戏曲?这是难得在大银幕上映的戏曲类型,想借着520档期上映,但现实会给予重击。这种影片完全无法吸引增量市场,最终只能沦为炮灰,仅有区区几百万的级别。

综上来看,其实520最终仅剩下两部电影,从热闹到冷落,520这个概念的泡沫快速破裂。很快新片就会被后面的口碑老片反超,诸如《悬崖之上》之类。当然,《速度与激情9》的腰斩力度同样是空前的。所以说,520的爱情片是短暂的,521的飙车大戏才是真正的救市之作。

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